Mendefinisikan Site Architecture dan Dampaknya pada Pengguna dan Mesin Pencari

Apa itu site architecture?

Site architecture adalah dasar dari kesehatan teknis suatu situs web. Optimasi kinerja situs sangat penting, tetapi untuk mendapatkan manfaat dari peningkatan penggunaan mobile, perbaikan kecepatan situs, atau penargetan yang lebih baik, Anda perlu memastikan bahwa situs web Anda terstruktur dan terorganisir dengan benar.

Konsep Site Architecture

Konsep arsitektur situs terdiri dari dua elemen kunci:

1. Kategorisasi: Jenis halaman-halaman di situs Anda.
2. Linking: Bagaimana halaman-halaman di situs Anda terhubung satu sama lain.

Site architecture adalah kombinasi dari berbagai halaman di sebuah situs dan bagaimana mereka terhubung satu dengan yang lain.

Menganalisis site architecture sangat penting bagi SEO, karena secara mendasar mempengaruhi cara mesin pencari dapat menjelajahi situs web Anda dan bagaimana pengguna dapat menavigasinya untuk melakukan konversi.

“Kesuksesan situs web Anda bergantung pada sejauh mana arsitektur, desain, dan integrasinya dibangun dengan baik. Setiap konten yang Anda publikasikan, setiap artikel yang Anda tulis, setiap produk yang Anda jual, dan setiap kampanye yang Anda jalankan dibatasi atau diberikan kebebasan oleh arsitektur situs Anda.

Navigasi utama Anda harus mencerminkan kelompok kebutuhan pengguna. Taksonomi Anda harus menghubungkan konten Anda secara intuitif. Internal linking Anda harus memungkinkan pengguna dan mesin pencari menjelajahi konteks. Navigasi lateral Anda harus menunjukkan jalur-jalur sekunder tanpa membingungkan pengguna dengan terlalu banyak pilihan. Semua ini harus berubah, berkembang, dan beradaptasi seiring dengan pertumbuhan dan perubahan situs Anda.

Rancang dan kelola situs yang terstruktur dengan baik dan lakukan penyesuaian kecil pada konten, struktur, dan penghubungan situs web Anda setiap hari sampai akhir hayat Anda. Itulah cara Anda bisa menang.” - Jono Alderson, Mad Scientist di Yoast.

Untuk memulai, berikut adalah beberapa area utama yang perlu dipertimbangkan saat menjelajahi arsitektur situs, yang dirangkum oleh Bastian Grimm dari Peak Ace AG, yang menemukan kesalahan arsitektur situs yang paling umum saat melakukan audit situs web:

Salah satu masalah utama adalah kanibalisasi, dengan berbagai aspeknya.

1. Ketidaksesuaian dalam internal linking, dengan sinyal-sinyal yang merujuk dengan cara yang berbeda dalam satu domain. Contohnya termasuk penggunaan penamaan yang tidak konsisten terkait anchor text (misalnya, teks anchor yang sama digunakan untuk beberapa URL, atau satu URL memiliki teks anchor yang berbeda atau tidak spesifik). Karena anchor text mentransmisikan relevansi, sering kali ada peningkatan setelah menerapkan internal link yang konsisten.
2. Ketika beberapa URL menargetkan kata kunci yang sama. Selain masalah konten duplikat secara umum, sering kali halaman-halaman tersebut tidak menghasilkan trafik organik. Oleh karena itu, penting untuk membangun strategi penargetan/indeksing yang tepat dan memantaunya dari waktu ke waktu.
3. Efisiensi juga sangat penting - Anda perlu menghilangkan pemborosan sebanyak mungkin dan mengoptimalkan domain Anda sehingga Google dapat memprosesnya dengan cepat dan efisien. Memboroskan sumber daya Google sama artinya dengan membuang uang secara percuma (bagi mereka) - situasi yang tidak disukai oleh Google sama sekali.
4. Jika beberapa tautan dari URL sumber yang sama merujuk ke tujuan yang sama. Dari perspektif SEO, hal ini tidak diperlukan dan page rank juga tidak akan bertambah.
5. Peta situs yang tidak dikelola dengan baik. Peta situs yang berusaha mencakup semua hal adalah pemborosan sumber daya dan harus diperbaiki. Peta situs hanya harus melayani URL yang dapat diindeks dengan HTTP status code 200 dan non-kanonisasi. Untuk memastikan peta situs Anda bersih dan mendorong Google untuk menemukan halaman-halaman baru, periksa kualitasnya sebelum diunggah. Jika sudah baik, unggah melalui Google Search Console. Google Search Console yang baru memberikan data yang lebih baik terkait sitemap yang telah diimplementasikan dengan benar.
6. Kurangnya pemeliharaan yang umum masih ada di semua industri adalah hal yang mengejutkan. Bahkan saat ini kita masih melihat kasus di mana 302 digunakan sebagai pengalihan URL permanen, pengalihan tautan internal, atau bahkan halaman yang rusak.
7. Manajemen yang buruk terhadap pengurutan dan penyaringan URL. Berdasarkan log file, sering melihat bahwa Google menemui URL-URL duplikat. Membiarkan Google mengindeks semua URL pengurutan dan penyaringan Anda adalah pemborosan sumber daya yang besar. Ada cara kerja yang umum dan (masih) berfungsi untuk mencegah kasus-kasus ini (misalnya, Post-Redirect-Get), tetapi penggunaan atribut nofollow bukanlah solusinya.

Karena anggaran pengindeksan Anda lebih kurang didasarkan pada waktu komputasi dan Google ingin memproses domain Anda dengan cepat, situs web yang memuat dengan cepat memiliki keunggulan. Tergantung pada jumlah URL yang dimiliki sebuah domain, mengatur dengan benar petunjuk pengindeksan adalah penting.

Hal ini dikarenakan Google lebih memilih information architecture yang terstruktur dengan baik. Namun, direktif seperti robots.txt dan robots meta noindex sering disalahgunakan atau digabungkan dan oleh karena itu tidak dapat berfungsi dengan baik.

Seperti yang kita ketahui, tag kanonikal lebih sebagai petunjuk daripada direktif dan sering kali Google mengabaikannya. Oleh karena itu, ketergantungan yang berlebihan pada tag kanonikal dapat menyebabkan kesalahan pada indeks. Memperbaiki masalah tersebut bisa memakan waktu berbulan-bulan dan memerlukan banyak pencrawlingan ulang oleh Google.

Oleh karena itu, periksa dan pantau tag kanonikal Anda secara teratur untuk memastikan bahwa mereka berfungsi seperti yang diinginkan. Hal terakhir yang selalu menjadi topik utama untuk arsitektur situs adalah membuat prioritas.

Sering terjadi juga kurangnya perencanaan (atau bahkan tidak ada perencanaan sama sekali) yang pada akhirnya mengarah pada "kekacauan" (misalnya, halaman-halaman yang paling relevan hanya sebagian terhubung dari halaman depan). Perhatian khusus harus diberikan pada prioritisasi internal dan keterjangkauan halaman-halaman penting.

Jika Anda berencana untuk mengubah elemen navigasi penting atau hanya merestrukturisasi website, Anda harus selalu memeriksa kondisi situs Anda sebelum dan setelah perubahan dilakukan di staging.

Contoh umum lain dari prioritisasi yang salah adalah ketika halaman produk mendapatkan jumlah tautan yang sama dengan halaman kategori utama. Karena halaman kategori seringkali lebih berharga, Anda harus menganalisis dan memantau proporsi tautan yang mengacu pada jenis URL yang berbeda ini. Jika perlu, Anda harus memikirkan untuk mengubah penghubungan internal Anda yang menguntungkan halaman kategori.

Kami akan memberikan detail lebih lanjut dan membagikan beberapa saran praktik terbaik mengenai penggunaan penghubungan internal untuk membantu meningkatkan arsitektur situs nanti dalam panduan ini.

Bagaimana site architecture memengaruhi pengguna?

Kualitas site architecture Anda tidak hanya memengaruhi bagaimana mesin pencari dapat menjelajahi dan mengindeks konten Anda, tetapi juga memengaruhi pengguna. Hal ini dapat dikatakan sebagai isu yang lebih mendesak karena pengalaman pengguna semakin erat terkait dengan peringkat, terutama untuk Google.

Struktur situs akan menentukan perjalanan pengguna, halaman-halaman mana yang lebih mungkin mereka kunjungi dan dapat diakses, dan apakah mereka dapat menyelesaikan tujuan utama mereka saat mengunjungi situs web.

Hal ini akan memengaruhi keterlibatan pengguna, yang pada akhirnya akan menentukan apakah pengguna memiliki pengalaman positif atau negatif dengan brand. Ini adalah hal yang penting. Agar pengguna puas, Anda perlu konsisten dengan harapan mereka dengan cara memetakan halaman-halaman di situs dengan niat mereka.

Fokuslah pada membangun site architecture Anda sehingga pengguna dapat menemukan apa yang mereka cari dengan cepat.

Pada level dasar, arsitektur Anda harus dipandu oleh pemahaman tentang pengguna dan cara mereka memikirkan penawaran Anda. Semakin sesuai kategori dan taksonomi situs Anda dengan peta mental pengguna, semakin intuitif navigasi situs. Beberapa pembelajaran dapat diperoleh melalui penelitian kata kunci (membantu mencocokkan terminologi yang digunakan orang).

Yang lebih penting adalah mengumpulkan orang dari demografi target Anda dan melihat mereka melakukan tugas-tugas berbeda di situs Anda. Pengalaman pengguna harus menjadi dasar dari arsitektur yang Anda pilih.

Seperti aspek SEO lainnya saat ini, fokus pada perbaikan arsitektur situs web untuk manusia bukan untuk search engine.

Kesalahan paling umum dalam arsitektur informasi adalah menumpuk konten, gambar, dan tautan "untuk SEO". Situs web Anda adalah jendela tentang bagaimana organisasi Anda bekerja. Ketika pengguna merasa bahwa situs tersebut membuat mereka cerdas dan canggih, mereka cenderung bertahan. Ketika langkah berikutnya mereka tidak tampak jelas dan intuitif, kelelahan dalam pengambilan keputusan muncul dan mereka akan mengabaikan situs Anda.

“Ketika berinvestasi dalam fitur-fitur yang mencolok tetapi tidak memenuhi niat pengguna, tanyakan pada diri sendiri, "Apakah ini menciptakan momentum?" Jika upaya untuk membuat dan memelihara sumber daya tersebut tidak menggerakkan pengguna menuju konversi makro atau mikro berikutnya, cobalah untuk memunculkan rasa ingin tahu dan pertanyakan bagaimana investasi tersebut dapat lebih melayani bisnis dan audiens Anda.” - Jamie Alberico.

Perbedaan antara struktur URL dan site architecture

Seringkali terjadi kebingungan di industri SEO tentang perbedaan antara struktur situs dan struktur URL, dan kedua istilah ini kadang-kadang digunakan secara bergantian. Penting untuk dicatat bahwa ada perbedaan yang jelas antara keduanya.

Struktur situs merujuk pada arsitektur keseluruhan sebuah situs web dan bagaimana semua halaman yang berbeda terhubung, sedangkan struktur URL merujuk pada penamaan URL, serta bagaimana itu diformat.

Struktur URL harus dianggap sebagai pelengkap dari arsitektur dan hierarki situs, karena ini adalah sinyal yang berguna bagi pengguna karena kata-kata dalam URL dapat menyampaikan makna dan konteks kepada mereka saat menjelajahi situs web. Namun, arsitektur situs berfokus pada penghubungan internal dan kemudahan menemukan halaman-halaman.

“Kedalaman klik menentukan pentingnya halaman lebih dari struktur URL,” kata John Mueller, Google Webmaster Hangout.

Google melihat halaman-halaman yang hanya satu klik dari halaman depan sebagai halaman-halaman yang paling relevan di situs dan memberikan bobot lebih dalam hasil pencarian. Ini adalah aspek yang jauh lebih penting bagi mesin pencari daripada struktur URL.

Arsitektur situs dan struktur URL adalah konsep yang berbeda. Struktur URL harus digunakan sebagai sinyal tambahan untuk menyampaikan konteks kepada pengguna.

Baca Seri artikel Digital Marketing Lokalogy sekarang untuk mendapatkan pengetahuan berharga dan kunjungi situs web kami untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda meraih kesuksesan di dunia digital. Bersiaplah untuk mengambil langkah maju menuju keberhasilan digital bersama Lokalogy!