Cara Membangun Strategi SEO yang Sukses

Pada dasarnya, Anda bisa memiliki situs terbaik di dunia, dengan desain canggih, dioptimalkan untuk pengalaman pengguna yang ideal, dan konten yang akan membuat semua orang iri, tetapi jika tidak ada yang melihatnya, maka situs Anda tersebut tidak berguna bagi bisnis Anda.

Anda perlu ditemukan. Dan itulah mengapa SEO menjadi bagian penting dari rencana pemasaran modern apa pun. Anda ingin peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP), sehingga ditemukan secara organik oleh target Anda.

Namun, hal ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tetapi jangan khawatir, kami di sini untuk membantu.

Baik Anda seorang profesional yang ingin memperbarui pengetahuan dasar atau pemula yang mencoba memahami cara kerja SEO untuk bisnis Anda, Anda berada di tempat yang tepat.

Di sini, kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah menciptakan, menerapkan, dan mengoptimalkan kampanye SEO yang akan membuat situs Anda naik peringkat dalam waktu singkat.

Apa Itu Strategi SEO?

Strategi SEO dan taktik SEO adalah dua konsep yang berhubungan dalam upaya untuk meningkatkan peringkat dan visibilitas sebuah situs web dalam hasil pencarian mesin telusur (search engine).

Strategi SEO merujuk pada pendekatan yang lebih luas dan konseptual untuk mengoptimalkan sebuah situs web. Ini melibatkan perencanaan jangka panjang dan pengambilan keputusan strategis tentang bagaimana mengarahkan upaya SEO secara keseluruhan.

Strategi SEO biasanya melibatkan penelitian kata kunci, analisis pesaing, penentuan target audiens, pengembangan konten berkualitas, struktur situs yang baik, dan pemilihan metode promosi yang tepat.

Taktik SEO, di sisi lain, adalah langkah-langkah konkrit yang diambil untuk menerapkan strategi SEO tersebut. Taktik SEO adalah tindakan yang spesifik dan terukur yang diambil untuk meningkatkan peringkat situs web dalam hasil pencarian. Ini melibatkan penggunaan teknik-teknik seperti optimasi kata kunci di halaman, pembangunan tautan (link building), optimasi kecepatan situs, penggunaan tag HTML yang sesuai, struktur URL yang ramah SEO, SEO On-Page, dan lain-lain.

Taktik SEO juga dapat melibatkan penerapan metode off-page seperti partisipasi dalam media sosial, penulis tamu (guest posting), dan kerja sama dengan influencer atau situs web lain untuk memperoleh backlink.

Secara ringkas, strategi SEO adalah rencana keseluruhan yang melibatkan pendekatan konseptual untuk mengoptimalkan situs web, sedangkan taktik SEO adalah langkah-langkah konkret yang diterapkan untuk mencapai tujuan strategi tersebut.

Apakah Anda Benar-Benar Membutuhkan SEO?

Anda mungkin sudah memiliki seseorang yang menangani iklan atau pemasaran afiliasi untuk Anda, sehingga Anda meragukan apakah ada manfaat yang signifikan dalam menghabiskan waktu untuk mencari peringkat organik. Jangan terperangkap dalam pikiran tersebut.

Peringkat organik adalah faktor utama yang menghasilkan lebih dari setengah kunjungan situs web, dan seharusnya menjadi bagian penting dari strategi pemasaran digital bagi setiap organisasi, baik itu perusahaan besar maupun usaha kecil.

Ini juga sangat penting bagi situs web yang langsung berhubungan dengan konsumen. Dengan menyediakan konten yang bermanfaat, Anda tidak hanya membangun kepercayaan, tetapi juga sesuai dengan niat pelanggan. Hal ini berarti Anda akan menarik prospek yang lebih berkualitas.

Yang lebih baik lagi, Anda tidak perlu membayar setiap kali seseorang mengklik, sehingga biaya per konversi menjadi lebih rendah.

Jadi, meskipun Anda memiliki kampanye iklan PPC dan pemasaran afiliasi yang hebat yang secara teratur mengarahkan pelanggan yang bermotivasi ke situs Anda, Anda masih hanya berjuang setengah dari pertempuran jika mengabaikan upaya dalam peringkat organik.

9 Langkah Membuat Strategi SEO

Meskipun SEO membutuhkan strategi komprehensif, Anda dapat memecahnya menjadi beberapa langkah yang dapat dikelola.

1. Sejajarkan SEO dengan Tujuan Bisnis & Tentukan KPI

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengetahui posisi Anda saat ini, tujuan Anda, dan bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan dalam perjalanan menuju tujuan Anda.

Anda tentu ingin memulai dengan melakukan audit SEO.

Ini adalah peta jalan yang akan memandu Anda dalam seluruh proses optimasi dan memungkinkan Anda membandingkan dengan situs Anda saat ini.

Anda perlu memeriksa berbagai aspek, termasuk:

1. Nama domain, usia, sejarah, dll.
2. Faktor halaman seperti judul, targeting kata kunci dan topik, dan keterlibatan pengguna.
3. Organisasi konten, kualitas konten, dan kualitas gambar Anda (tidak ada yang percaya pada fotografi stok).
4. Konten duplikat.
5. Faktor situs web seperti arsitektur, skema markup, dan CTR.
6. Pembaruan situs web yang telah dilakukan dan yang akan datang.
7. Kualitas tautan masuk.
8. Faktor di dalam situs seperti sitemap, optimasi gambar, dan robots.txt atau hal lain yang mempengaruhi crawlability dan indexability.

Setelah Anda mengetahui di mana Anda berada saat ini, saatnya merencanakan jangka waktu, anggaran yang dialokasikan, dan sumber daya yang dibutuhkan.

Selama langkah proses SEO ini, Anda juga harus menentukan key performance indicators (KPI).

Ini adalah cara Anda akan mengukur keberhasilan implementasi baru Anda dan mencari tahu apa yang berhasil untuk Anda dan di mana Anda perlu melakukan penyesuaian.

Beberapa KPI yang harus Anda lacak adalah:

1. Session
2. Clicks, Impression, dan CTR.
3. Leads dan konversi.
4. Response time
5. Kesalahan pengindeksan.

2. Melakukan Riset Kata Kunci

Peringkat mesin pencari ditentukan oleh algoritma yang mengevaluasi berbagai faktor untuk menentukan seberapa baik sebuah situs web menjawab pertanyaan pencarian tertentu. Dan bagian yang besar dari itu adalah penggunaan kata kunci.

Mulai dari kata tunggal hingga frasa kompleks, kata kunci memberi tahu mesin pencari tentang apa isi konten Anda. Tetapi menambahkan kata kunci tidak sesederhana hanya dengan memasukkan nama produk atau layanan yang ingin Anda jual.

Anda perlu melakukan keyword research untuk memastikan optimasi kata kunci, dan itu berarti mempertimbangkan hal berikut:

Tujuan Pencarian

Kata-kata sering memiliki banyak makna, yang membuat penting untuk mempertimbangkan tujuan pencarian sehingga Anda tidak menarik perhatian audiens yang sebenarnya sedang mencari sesuatu yang berbeda.

Kata Kunci yang Relevan

Setelah Anda mengidentifikasi target Anda, Anda perlu mencari tahu kata kunci mana yang penting bagi mereka. Biasanya lebih baik menargetkan hanya beberapa kata kunci, karena menargetkan terlalu luas akan membuat mesin pencari sulit menentukan tentang apa halaman Anda.

Frasa Kata Kunci

Ini adalah frasa pendek yang terdiri dari dua kata atau lebih yang orang ketik ke mesin pencari untuk mencari konten tertentu.

Misalnya, seseorang yang mencari jasa digital marketing mungkin akan mencari [jasa digital marketing di Jakarta].

Tools Riset Kata Kunci

Proses brainstorming adalah tempat yang bagus untuk memulai riset kata kunci, tetapi untuk memastikan Anda menarik audiens yang tepat dan membuktikan nilai Anda kepada mesin pencari, Anda harus menggunakan alat riset.

Sebagian besar profesional SEO menggunakan Google Keyword Planner untuk ini, tetapi alat ini bisa sedikit membuat frustasi digunakan, jadi Anda mungkin ingin mempertimbangkan opsi lain.

Kata Kunci Long-Tail

Ini adalah frasa pencarian spesifik yang digunakan orang untuk menemukan kecocokan yang tepat dengan pertanyaan mereka.

Biasanya kata-kata ini lebih panjang dan lebih sering digunakan oleh orang yang lebih dekat dengan melakukan pembelian.

Volume Pencarian

Ini akan memberitahu Anda jumlah pencarian untuk kata kunci tertentu dalam periode waktu tertentu, memberi Anda gambaran umum tentang nilai dan tingkat persaingan kata tersebut.

Kata Kunci Sales Funnel

Orang yang berada di bagian atas funnel lebih cenderung tertarik dengan istilah yang lebih umum sedangkan mereka yang lebih dekat dengan pembelian sedang membandingkan harga dan merek, dan lebih mungkin tertarik dengan hal-hal seperti diskon.

Kata kunci merupakan hal yang sama pentingnya dengan audiens Anda seperti halaman konten Anda.

3. Tentukan Halaman Paling Berharga Anda

Setiap tim membutuhkan pemain andal, dan dalam hal situs web Anda, itu adalah halaman paling berharga Anda.

Halaman-halaman ini adalah yang melakukan sebagian besar pekerjaan berat bagi Anda.

Untuk situs non-e-commerce, biasanya hal-hal seperti halaman home, halaman layanan, atau halaman dengan demo atau penawaran lainnya.

Halaman ini juga mungkin menjadi halaman berharga bagi situs e-commerce, tetapi juga akan ada halaman kategori dan/atau produk.

Untuk mengetahui halaman apa yang paling penting bagi situs Anda, Anda harus mempertimbangkan apa yang menjadi keunggulan bisnis Anda.

Dalam vertikal apa Anda bersaing? Masalah apa yang Anda selesaikan? Tentukan ini atau tambahkan lebih banyak berdasarkan kata kunci tingkat tinggi yang Anda buat dalam langkah sebelumnya.

Setelah Anda mengidentifikasi kategori dan halaman produk yang paling banyak menghasilkan pengunjung, Anda akan dapat fokus pada meningkatkan halaman-halaman ini dan meningkatkan lalu lintas organik Anda.

4. Lakukan Analisis Kompetitif

Anda perlu memiliki gambaran tentang apa yang dilakukan pesaing Anda dalam industri Anda, sehingga Anda dapat memposisikan diri untuk hasil terbaik.

Anda perlu mencari tahu di mana Anda kalah dan menemukan cara untuk membalikkan keadaan.

Anda harus mengetahui kata kunci yang paling kompetitif dan di mana Anda memiliki peluang.

Anda harus memiliki pemahaman tentang backlinking dan struktur situs pesaing, sehingga Anda dapat mengoptimalkan situs Anda sendiri untuk peringkat pencarian terbaik.

5. User Experience & Technical SEO

Jangan mengabaikan pentingnya technical SEO. Strategi konten dan kata kunci terbaik di dunia tidak akan menghasilkan penjualan jika situs Anda lambat atau susah diakses.

Anda harus mempertimbangkan dengan seksama arsitektur situs atau site architecture Anda dan pengalaman pengguna untuk memastikan orang mengambil tindakan yang diinginkan.

Demikian pula, Anda harus mencari dan memperbaiki masalah teknis seperti broken link, waktu muat yang lambat, dan skema situs yang buruk. Cari tahu lebih lanjut tentang page experience di sini.

Ada banyak tools gratis yang dapat Anda gunakan untuk memastikan situs Anda berfungsi secara optimal.

6. Pertimbangkan Sumber Daya Anda

SEO bukanlah sesuatu yang berdiri sendiri - itu memiliki dampak yang luas pada berbagai bagian dalam organisasi Anda, termasuk pemasaran, penjualan, dan TI. Ketika Anda mencari anggaran untuk melaksanakan strategi SEO, Anda mungkin akan menemukan bahwa beberapa rekan kerja Anda sudah memiliki pengetahuan yang dapat membantu.

Contohnya, tim penjualan Anda mungkin sudah mengetahui produk-produk yang paling diminati oleh orang. Melibatkan mereka dalam pengembangan strategi SEO akan membantu dalam menghasilkan prospek dan menemukan target baru yang sudah memenuhi syarat.

Tidak hanya itu, SEO juga dapat memberikan wawasan kepada tim pemasaran Anda mengenai jenis konten yang paling efektif, sehingga mereka dapat menyempurnakan kampanye mereka. Tim penulis konten dan desainer grafis Anda pun dapat menghasilkan jenis konten yang akan membantu meningkatkan peringkat Anda.

Tim TI Anda mungkin telah berhasil membangun situs web Anda dengan baik. Strategi SEO Anda harus didesain berdasarkan keahlian mereka, untuk memastikan desain dan struktur situs web, siklus pengembangan, struktur data, dan prinsip-prinsip inti semuanya selaras.

Ini hanya beberapa cara di mana Anda dapat mengintegrasikan SEO ke dalam alur kerja yang sudah ada. Ada lagi kemungkinan jika Anda meneliti dengan saksama, dan ada kemungkinan kecil Anda harus memulai semuanya dari awal.

Evaluasilah perangkat lunak, teknologi, dan personel yang sudah ada, karena kemungkinan besar Anda sudah memiliki beberapa elemen yang diperlukan. Dan jika Anda perlu meningkatkan produksi, Anda mungkin akan menemukan anggaran yang sudah ada di departemen yang sudah ada.

7. Sejajarkan Strategi SEO Anda dengan Funnel Pelanggan Anda

Pada akhirnya, penjualan adalah tujuan utama. Tanpa pelanggan, tidak ada pendapatan, dan itu berarti tidak ada bisnis.

Untuk membantu dalam proses penjualan, strategi SEO Anda harus sejajar dengan funnel pelanggan Anda.

Funnel penjualan Anda adalah ringkasan titik kontak pelanggan dengan perusahaan Anda saat mereka bergerak dari awareness hingga pasca-pembelian.

SEO cocok dengan setiap tahap siklus ini:

1. Awareness: Di dunia modern, banyak pelanggan pertama kali mendengar tentang bisnis Anda secara online. Melalui pencarian Google, misalnya.
2. Interest: Inilah ketika pelanggan mulai melakukan riset. Dan tempat yang lebih baik untuk melakukan riset selain situs web Anda?
3. Decision: Pelanggan ingin membeli dan sedang memutuskan antara Anda dan pesaing. Deskripsi meta Anda yang menyebutkan pengiriman gratis bisa menjadi hal yang mempengaruhinya.
4. Purchase: Memiliki titik penjualan yang dioptimalkan untuk mesin pencari membuatnya mudah bagi orang untuk membeli.
5. Post-purchase: Ulasan pelanggan, baik di situs Anda maupun di situs pihak ketiga, adalah cara yang bagus untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan relevansi Anda untuk kata kunci.

8. Reporting dan Tetap Realistis

Pelaporan memiliki peranan yang sangat penting. Anda perlu mengukur dan melaporkan kemajuan yang Anda capai dengan efektif. Melalui pelaporan, Anda dapat memiliki data yang konsisten dan akurat, yang akan membangun kepercayaan.

Ini akan membantu Anda memahami faktor-faktor di balik peringkat Anda dan mengidentifikasi area di mana Anda dapat meningkatkan. Yang tak kalah pentingnya, pelaporan ini juga akan membuktikan nilai SEO kepada pengambil keputusan di dalam organisasi.

Salah satu kesalahan umum yang sering dilakukan oleh mereka yang tidak berpengalaman dalam SEO adalah mengharapkan hasil instan. Karena adanya variabel-variabel yang terlibat dalam persaingan, tautan, dan peringkat mesin pencari, hasilnya tidak akan segera terlihat.

Dalam konteks SEO, pertumbuhan terjadi secara stabil dan bertahap. Jangan terkejut jika Anda mengalami peningkatan peringkat secara perlahan dalam jangka waktu yang lebih lama.

9. Iterasi

Ini adalah yang paling penting dari semua langkah - tidak ada titik akhir. Algoritma Google berubah sepanjang waktu, demikian pula persaingan Anda. Penting untuk terus memantau perkembangan terbaru di industri dan memastikan Anda menyesuaikan strategi Anda.

Anda harus secara teratur mengaudit situs Anda dan melihat di mana Anda dapat meningkatkan, melakukan analisis kompetitif baru, dan melihat bagaimana perubahan Google mempengaruhi Anda.

Rangkuman

Membangun strategi SEO yang sukses membutuhkan perencanaan dan eksekusi yang baik. Mengikuti langkah-langkah yang disebutkan di atas akan membantu Anda mengoptimalkan situs Anda dan meningkatkan trafik organik Anda.

Ingatlah bahwa SEO adalah proses yang berkelanjutan, dan Anda harus terus memantau dan mengadaptasi strategi Anda untuk tetap berada di garis depan industri.

Semoga langkah-langkah ini membantu Anda dalam membangun strategi SEO yang sukses!