Google Hapus Model Atribusi di GA4

Google Analytics secara resmi telah menghilangkan model atribusi first-click, linear, time decay, dan position-based. Keputusan ini hanya menyisakan model last-click dan data-driven, sesuai dengan yang telah diumumkan Google pada bulan April 2023.

Google akan segera membatalkan empat model atribusi berbasis aturan di Ads mulai pertengahan Juli. Anda masih bisa menggunakan model atribusi ini hingga bulan September 2023, setelah itu akan dihapus sepenuhnya.

Sebagai lanjutan dari pengumuman Google di bulan April, Google Ads mengumumkan kemarin:

"Kami akan menghilangkan opsi model-model ini untuk seluruh konversi di Google Ads mulai pertengahan Juli. Hal ini berarti konversi baru yang Anda buat tidak lagi memiliki opsi untuk memilih first click, linear, time decay, atau position-based sebagai model atribusi. Konversi yang tidak menggunakan model-model ini juga tidak akan bisa beralih ke model-model tersebut. Jika akun Anda memiliki konversi yang menggunakan model atribusi ini, konversi tersebut bisa terus menggunakan model tersebut hingga dihapus sepenuhnya pada bulan September."

Mengapa hal ini menjadi penting?

Banyak marketers merasa kecewa karena Google hanya membatasi kita pada model atribusi last click dan data-driven. Menghapus model-model atribusi ini berarti Anda memiliki lebih sedikit insight untuk membantu membuat keputusan berdasarkan data.

Bagaimana dampaknya bagi marketers?

Jika akun Iklan Anda memiliki konversi yang menggunakan model-model ini, Anda dapat terus menggunakannya sampai bulan September. Tetapi setelah batas waktu tersebut, model-model tersebut akan dihapus dan data mungkin akan hilang.

Jika Anda memiliki campaign yang tidak menggunakan model-model ini, Anda tidak akan memiliki pilihan untuk beralih setelah pertengahan Juli. Selain itu, konversi yang baru dibuat tidak lagi memiliki pilihan untuk memilih salah satu dari empat model tersebut.

Mengapa sekarang?

Google memutuskan untuk menghapus empat model atribusi ini karena "tingkat adopsi yang semakin rendah, dengan kurang dari 3% konversi di Google Ads menggunakan model-model ini" menurut seorang juru bicara Google.

"Karena alasan-alasan tersebut, model atribusi first click, linear, time decay, dan position-based di Google Ads dan Google Analytics 4 akan dihapus. Atribusi berbasis data, last click, dan atribusi eksternal tidak akan terpengaruh."

Sumber:

Search Engine Land.